“刺激消费”成为当下经济复苏最强音,为了应对疫情冲击,顺应复工趋势,全国已有30多个城市陆续向市民发放数十亿元消费券。

  

  

  微信广告升级本地广告产品能力,推出“附近推”营销解决方案,满足本地商户小预算、低成本、易操作、持续引流到店的诉求,包含多种卡券、消费激励玩法,基于门店位置做广告打点覆盖,精准描摹“用户画像”,将卡券派到实处!

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  本地餐饮

  上海小桥人家

  案例详解

  3月春回,各地疫情封锁逐步解除,人们已按奈不住自己的“口腹之欲”,餐饮商家迎来宝贵的营收“复苏季”。上海小桥人家餐饮借小龙虾上市的契机,开启一波“吮指美味营销”,在朋友圈里“呼朋唤友”,消费满百元就送啤酒。借助附近推广告的定向覆盖功能,精准锁定门店附近3-5公里的消费者,上海小桥人家餐饮号召了一众“邻里乡亲”来店消费。

  

  推荐玩法

  我们梳理近期餐饮行业 的附近推广告后,推荐以下几种广告策略。

  1

  新店开业专享券

  适用于门店开业宣传,有效聚拢新客,也同样适用于连锁门店的互推整合营销。

  2

  餐品优惠

  送当季明星菜品,满足固定消费要求赠送酒水等。商家可以按一周或一个月为周期,在广告落地页中展示不同赠餐主题,有效激活用户到店消费,增加广告趣味性。

  3

  霸王餐免单券

  餐饮品牌重磅“噱头”之一,例如520抗疫天使情侣到店免单,广告落地页中的免单券社交分享次数较多,品牌效应显著。

  

  教育培训

  中国歌剧舞剧院

  艺术培训中心

  案例详解

  中国歌剧舞剧院长宁基地多年致力于儿童、成人业余、专业考级培训等方面的舞蹈、声乐、表演和各类乐器培训。

  通过推送朋友圈广告,培训中心可向更多家长、兴趣群体普及艺术教育,丰富大众文化生活。通过在广告后台设定年龄(少儿课程可选择父母的年龄范围)、兴趣、行为(最近是否搜索或浏览相关信息),让广告更贴合招生诉求。点开广告卡片外层,落地页小程序呈现试听券领取界面,方便用户即刻领取、分享。

  

  推荐玩法

  1

  派送免费试听券

  针对大额培训课程,可有效降低新用户的成本顾虑,有助于兴趣用户到实际用户的转化。例如一些季度或长学期课程,广告主可在附近推广告中派发“名师试听卡”,通过单次免费体验换取更多到店客户。

  2

  私教团购券

  推广限定名师课程、专业定制课程、VIP课程时可考虑使用。有助于师资力量的宣传和品牌理念的传递。

  3

  会员0元抢

  广告主可在落地页中增设优惠按钮,点击之后跳转到会员注册界面,先引导消费者关注,再通过会员系统领取多重优惠。

  4

  课程抵扣券

  在用户购买A课程之后赠送B课程抵扣券,或赠送金额充值在会员系统,抵销其他任意类课程,可有效刺激复购转化,增加用户粘性。

  

  生活健身

  梁山县博士眼镜

  西彭乐宇健身俱乐部

  案例详解

  梁山县博士眼镜(天桥店)采用“以小博大”的刺激消费战略,通过免费赠送到店客户一副眼镜架,引导用户完成其他消费行为。附近推广告基于实际曝光次数(CPM)扣费,投放结束后余额可退,对商家来说可有效管控营销成本,比如博士眼镜门店可评估到店享受优惠的人数规模,结合实际收益,适时调整附近推广告的曝光力度。

  

  “附近推”广告多种功能与健身行业的营销诉求高度匹配。首先,打破传统发传单耗费人力物力的限制,西彭乐宇健身俱乐部将优惠移至线上,借助精准定位覆盖周边商圈白领、社区居民;其次,“年卡抵用券”能推动首客下单、长期消费,进一步保持会员粘性;最后,对于许多连锁健身的企业而言,小程序优惠凭证又能借助社交转发覆盖更多门店,实现一“广”多用。

  

  推荐玩法

  1

  首客优享

   消费享特殊折扣、满减或其他赠礼活动,有利于在潜客中的口碑培养。部分行业可采取年卡、季卡的方式,通过首单成功带动长期消费。

  2

  多人拼团

  基于人际传播的消费拉动,为广告客资效果加成。广告主可在附近推落地页中详细介绍活动规则,并增加跳转按钮落到拼团界面。

  3

  现金抵用券

  商家可把现金抵用券派送至用户会员账户内,激励会员注册新开或老客唤醒。

  梁先生:13026919079

 

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